中國大陸家電行業:高溫烤熱空調市場 小家電蓬勃發展

2019-06-15 09:17:11     來源:城鎮網     作者:     瀏覽次數:402
  高溫烤熱空調市場   在5月初大陸多地陰雨連綿的背景下,連續的高溫帶動空調市場銷量大增。根據蘇寧大數據顯示:5月21日-22日,北京地區的空調銷量與去年相比較成長230%,天津地區成長160%,河北石家莊地區成長190%,河南鄭州地區成長180%,瀋陽地區更是增幅達320%。   隨著房地產市場逐漸回暖,空調首季零售量微增。4月則延續向好態勢,去庫存有所進展。根據產業線上資料顯示,今(2019)年4月份家用空調產量1,778.1萬臺,與去(2018)年相比較成長4.4%;銷量1770.1萬臺,與去年相比較成長2.9%,其中,內銷量1038.6萬臺,與去年相比較成長7.7%。   每年的5至8月份為空調銷售旺季,5月初多地陰雨連綿,氣溫低于往年同期,迭加價格戰和庫存影響空調銷售開局受挫。月底,不少地區開啟高溫模式,作為對天氣較為敏感的空調行業也開始放量。加上家電補貼政策在各地開始推出,雙輪驅動預計將進一步推動空調企業去庫存,提振零售。   與此同時,大陸資訊中心資料顯示,2018冷年給行業留存了4800萬臺的庫存,隨著氣候波動加劇,各品牌仍將繼續「以價換量」積極去庫存,與近年同期相比,行業成長速度將依舊保持低位元運行態勢。   小家電蓬勃發展   中國大陸家用電器研究院和大陸家用電器工業資訊中心聯合發佈的「2018年中國大陸家電行業年度報告」顯示,去年,中國大陸家電市場規模達到人民幣(下同)8104億元,與前(2017)年相比較成長1.9%。其中,彩電零售與前年相比較下跌9.59%;空調、冰箱、洗衣機與前年相比較成長率為4.5%、3.5%、3.1%。   與大家電的下跌或小幅成長相比,小家電則成長快速。資料顯示,吸塵器繼續擔任小家電行業中成長品類的領頭羊,市場規模達到零售額195億元,與前年相比較成長率45.6%;破壁機發展速度較快,其市場規模已經超過千萬臺。資料顯示,2019年第一季度,小家電零售額整體處于成長狀態,廚房烹飪類零售額43億元,與去年相比較成長15.6%;廚房水料類零售額42億元,與去年相比較成長11.4%;個人護理類零售額30億元,與去年相比較成長40.1%。   作為家電行業的快速消費品,小家電更新換代較快。消費升級正在成為小家電行業成長的內驅動力。從需求端看,隨著生活水準的提高,消費者對健康、節能、便捷、智慧和養生等需求逐漸提高。當代年輕人生活節奏快,對小家電產品需求旺盛,小家電有助于提升生活品質。   目前,中國大陸市場上小家電無論是消費者可選擇的品類還是消費者實際擁有情況,都和已開發國家有較大的差距,大陸家庭小家電保有量每戶10種以下,遠不及歐美等發達國家每戶30種的保有量水準。從供給端看,近年來,中國大陸廚房、生活小家電產品在產品品質和穩定性上都獲得了穩步提升,產品技術含量也得到加強。針對市場需求開發一些新產品,如養生壺、陶瓷水壺等,較受市場歡迎。   當前,大陸處于消費轉型升級階段,消費者對個性化產品的需求量激增,定制產品和服務越來越多,創意也越來越豐富,而以AI技術為引領的智慧小家電,未來的市場需求量則會更大。
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